John Entenza y el origen del programa El cerebro y alma del programa fue John Entenza (1905-1984), editor y propietario de la revista Arts & Architecture de Los Ángeles, una publicación mensual que bajo su dirección se convirtió en el órgano más avanzado y cosmopolita del pensamiento arquitectónico norteamericano de mediados del siglo XX. Entenza era un personaje inusual en el panorama editorial de la época: estaba convencido de que la arquitectura y el diseño moderno no debían ser un privilegio de la élite cultural sino una conquista de la vida cotidiana de todos los americanos, y que la revista podía ser el vehículo para llevar esa conquista desde el estudio del arquitecto hasta la familia media norteamericana.