El encargo: Adolf Loos Adolf Loos (1870-1933) era en esos años ya un arquitecto y teórico de sólida reputación en los círculos intelectuales vieneses, aunque con una carrera de obras construidas más bien modesta. Había publicado en 1908 su ensayo más célebre, Ornament und Verbrechen (Ornamento y delito), en el que sostenía la tesis radical de que el ornamento en la arquitectura y en el diseño no era una muestra de refinamiento sino una forma de degeneración cultural, un residuo primitivo e inútil que el hombre moderno debía erradicar de su entorno construido. Para Loos, la evolución de la civilización era inseparable de la progresiva supresión del ornamento: mientras que las culturas primitivas decoraban todos sus objetos compulsivamente, el hombre moderno debía encontrar la belleza en la pura coherencia funcional de las formas. Esta posición teórica encontraría en la Looshaus su expresión construida más contundente y visible.